FAQ

Strategie & Einstieg

  • Ohne Strategie ist Social Media oft nur: irgendwas posten. Eine durchdachte Strategie legt fest, welche Ziele du verfolgst, wen du erreichen willst, was du wie kommunizierst und auf welchen Kanälen das stattfindet. Sie sorgt für Klarheit, Konsistenz und Wirksamkeit.

  • Eine starke Strategie besteht mindestens aus:

    • Zieldefinition (z. B. Markenaufbau, Leads, Umsatzsteigerung)

    • Zielgruppenanalyse

    • Kanalwahl (bei BLONT: Instagram & Facebook)

    • Positionierung & Tonalität

    • Content-Säulen & Themenstruktur

    • Visuelle Linie & Wiedererkennung

    • Posting-Frequenz & Ressourcenplanung

    Alles, was wir planen, ist abgestimmt auf Marke, Zielgruppe und Machbarkeit. Keine Schablone, sondern Strategie mit Substanz.

  • Das Konzept ist der kreative Rahmen: Storylines, Bildsprache, Tonalität, Formate. Die Strategie ist die Grundlage: Ziele, Zielgruppe, Struktur, Frequenz. Bei BLONT denken wir beides zusammen – für einen Auftritt, der nicht nur gut aussieht, sondern funktioniert.

  • Social Media ist kein Sprint, sondern ein Prozess. Erste sichtbare Ergebnisse (mehr Interaktionen, Reichweite, Markenwirkung) zeigen sich oft nach wenigen Wochen. Wer aber echte Community und Wiedererkennung aufbauen will, sollte mindestens 3–6 Monate einplanen. Konsistenz zahlt sich aus – und zahlt sich zurück.

  • Gerade dann brauchst du eine Strategie. Denn sonst postest du für dich – aber nicht für deine Zielgruppe. Selbst kleine Accounts profitieren enorm von einem klaren Fokus: Welche Themen passen zur Marke? Was soll erreicht werden? Welche Formate funktionieren? Eine gute Strategie bringt Richtung – und spart langfristig Zeit, Nerven und Budget.

  • Social Media ist kein losgelöstes Tool, sondern Teil deiner Markenführung. Die Inhalte sollten sich nahtlos in deine Gesamtkommunikation einfügen – vom Look bis zur Tonalität. Wenn deine Website Vertrauen aufbaut, muss dein Feed es halten. BLONT entwickelt Strategien, die genau da anschließen, wo deine Marke schon sichtbar ist – und sie weitertragen.

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Contentplanung & Redaktionsstruktur

  • Eine Redaktionsplanung (auch: Content-Plan oder Social Media Kalender) ist das strategische Grundgerüst für deinen Auftritt. Sie gibt Überblick darüber, wann, wo und mit welchem Ziel Inhalte veröffentlicht werden. So entsteht Content nicht „aus dem Bauch heraus“, sondern gezielt, abgestimmt und wiedererkennbar – für dich, dein Team und deine Community.

  • Ein durchdachter Plan enthält:

    • Thema / Content-Pillar (z. B. Marke, Angebot, Team, Blick hinter die Kulissen)

    • Format (Post, Story, Reel, Karussell etc.) –

    • Text / Caption + ggf. Hashtags

    • Veröffentlichungsdatum & Uhrzeit

    • Kanal (Instagram, Facebook, TikTok, LinkedIn, …)

    • Status (Entwurf, Freigabe, veröffentlicht)

    • Zuständigkeiten (z. B. BLONT / Kundenseite)

  • Das hängt von deinem Ziel und deinen Kapazitäten ab. Wichtig ist: Regelmäßigkeit schlägt Perfektion. Es geht nicht um „mehr“, sondern um „sinnvoll & konstant“.

    Du willst wissen, welches Posting-Modell zu deinem Business passt? Hier findest du einen Überblick über unsere Social Media Management Pakete – von Basics bis Impact.

    Nichts Passendes dabei? Schreib uns! Wir finden eine Lösung, die zu deinem Tempo passt.

  • Ideal sind Redaktionszyklen von 4 Wochen. Das erlaubt strategische Themenplanung – mit genug Raum für Spontanität (z. B. aktuelle Themen, Trends, Behind-the-Scenes). Bei Kampagnen oder saisonalen Peaks (z. B. Weihnachten, Sommer, Events) kann auch ein Quartalsplan sinnvoll sein.

  • Struktur ist wichtig – aber Spielraum auch. Wir arbeiten oft mit festen „Ankerposts“ (z. B. Teamvorstellung, Aktion, Kampagnenstart), die sich aus den Content Pillars ableiten und dazwischen mit Themen, die flexibel platziert werden. Das erlaubt schnelle Reaktion auf aktuelle Ereignisse oder Social Trends – ohne dass der ganze Plan kippt.

  • Gute Inhalte basieren auf:

    • Markenstory & Positionierung (z. B. Werte, Angebot, Service, Community, …)

    • Zielgruppenanalyse

    • Insights & Fragen

    • aktuellen Social Media oder Branchen Trends

    • Wettbewerbsanalyse & Branchentonalität

    Daraus entwickeln wir Content-Pillars (auch Content-Säulen genannt), Rubriken und Serienformate, die wiedererkennbar und gleichzeitig wandelbar sind.

  • Anhand klarer KPIs:

    • Reichweite & Impressions

    • Interaktionen (Likes, Shares, Saves, Kommentare)

    • Follower-Wachstum

    • Story-Views & Drop-Offs

    • Anfragen, (Link-)Klicks oder Conversions (je nach Ziel)

    Wichtig ist: Zahlen sind nicht alles. Oft ist auch das Feedback aus der Community oder die Klarheit im Auftritt selbst ein Zeichen dafür, dass die Planung greift.

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Paid Social (Meta Ads)

  • Paid Social bedeutet: bezahlte Werbung auf Plattformen wie Instagram und Facebook (Meta Ads). Im Gegensatz zu organischem Content (der ohne Budget ausgespielt wird), erreichst du mit Paid-Kampagnen gezielt mehr Menschen – und genau die, die du erreichen willst.

  • Meta (Instagram + Facebook) bietet:

    • große Reichweite & präzise Zielgruppenansprache

    • Anzeigenformate, die wirken – von Reels bis Carousel

    • Retargeting-Möglichkeit & Conversion-Tracking via Pixel

    • Skalierbarkeit & klare Auswertbarkeit der Kampagnen

    Das macht Paid Social perfekt für Markenaufbau, Sichtbarkeit, Leadgenerierung & Umsatzsteigerung.

  • Mindestens:

    • Business Manager + Werbekonto

    • Zieldefinition & Kampagnenstruktur (Awareness, Traffic, Conversion …)

    • Werbeanzeige = Creative (Visual + Copy)

    • Budget-Planung & Kampagnen-Zeitraum

    • ggf. Pixel & Conversions-API (für Tracking)

    • regelmäßiges Monitoring & Optimierung

  • Der Meta Pixel ist ein Code, den du auf deiner Website einbindest. Damit trackst du Nutzeraktionen wie Käufe, Klicks oder Anfragen – und kannst Retargeting-Kampagnen aufsetzen. Je besser dein Pixel mit Daten gefüttert ist, desto präziser werden deine Anzeigen ausgeliefert.

    • Bildanzeigen – schnell produziert, klassisch, auffällig

    • Videoanzeigen – für Aufmerksamkeit, Erklärung, Stimmung

    • Carousel – mehrere Slides (Bilder oder Videos) in einer Anzeige

    • Collection – Shop-ähnliche Ansicht für E-Commerce-Produkte

    • Reels Ads – vertikal, fullscreen, perfekt für Awareness

    • Dynamic Ads – automatisierte Anzeigen basierend auf Nutzerverhalten

    • Core Audiences – klassische demografische Zielgruppen nach Alter, Standort, Interessen, Verhalten

    • Custom Audiences – auf Basis eigener Daten (z. B. Websitebesucher:innen, Interaktionen, Kundendaten)

    • Lookalike Audiences – Nutzer:innen mit ähnlichem Profil zu bestehenden Kunden – ideal für Skalierung

    Das Zusammenspiel dieser Optionen erlaubt punktgenaues Targeting – von Awareness bis Conversion.

  • Das hängt von Ziel, Zielgruppe, Format und Wettbewerb ab. Kampagnen können auch schon mit einem zweistelligen Monatsbudget starten – skalierbar nach oben ohne Grenze. Wichtig ist aber nicht nur das Budget, sondern wie man es einsetzt: Strategie + Creative machen den Unterschied.

  • Wichtige KPIs:

    • Reichweite & Impressionen

    • Klickrate (CTR)

    • Cost per Click (CPC)

    • Cost per Conversion

    • ROAS (Return on Ad Spend)

    • Engagement & Speicherquoten

    • kein klares Ziel

    • Creatives, die nicht catchen

    • kein Tracking (Pixel fehlt)

    • falsche Zielgruppeneinstellungen

    • kein Split- bzw. A/B-Testing / keine Optimierung

    Mit der richtigen Planung vermeidest du Streuverluste – und erreichst die, die wirklich relevant sind.

  • Paid Social ist kein Selbstläufer – und auch keine alleinstehende Maßnahme. Gut gemacht, verstärken Ads das, was du organisch kommunizierst: deine Werte, dein Angebot, deine Haltung. Kampagnen greifen Content auf oder bringen Reichweite in Serienformate.